În ultimii ani, marketingul a devenit o cursă de adaptare continuă: noi platforme, noi formate, noi algoritmi, noi promisiuni făcute de AI. TikTok a rescris regulile descoperirii culturale. AI-ul a transformat căutarea într-un dialog. Iar brandurile aleargă constant după „next big thing”.

Și totuși, în toată această volatilitate, există un paradox liniștitor: oamenii nu se schimbă atât de mult.

Într-o lume dominată de AI, automatizare și algoritmi, cele mai bune decizii de marketing nu pornesc din tehnologie, ci din comportamente umane care rămân surprinzător de stabile în timp.

• Căutăm simplitate și sens
• Conexiunea umană e importantă
• Atenția nu se cumpără. Se câștigă.

1. Căutăm simplitate și sens

De ce „mai rapid” nu înseamnă mereu „mai bun”

• Search-ul nu mai este un singur loc (Google), ci o rețea de „front doors”: social, retail, AI assistants, aplicații.
• SEO clasic devine insuficient. Vorbim despre Search Experience Optimization: conținut optimizat pentru oameni, algoritmi și AI-uri deopotrivă.
• Brandurile nu mai concurează doar pe keyword-uri, ci pe claritate, utilitate și context emoțional.

Insight cheie

• Produsele greu de găsit cresc dorința.
• Exclusivitatea, așteptarea și ritualul pot construi atașament.
• Shopping-ul poate fi eficient și memorabil.

2. Conexiunea umană e importantă

• creatorii mici pot avea legături mai autentice
• comunitățile de nișă pot genera mai multă încredere
• brandurile nu mai pot controla narațiunea. Participă la ea.

• opinii reale
• experiențe trăite
• conținut imperfect, dar autentic

3. Atenția nu se cumpără. Se câștigă.

Atenția este rară. Și devine mai valoroasă.

• competiția pentru atenție devine brutală,
• conținutul generat de AI inundă feed-urile,
• costurile cresc, dar eficiența nu ține pasul.

De ce „mai mult media” nu mai funcționează

• mai mult reach,
• mai multă frecvență,
• buget mai mare

• ad fatigue
• brand erosion
• scăderea atenției reale.

Insight cheie

Concluzie

Stabilitatea adevărată vine din comportamentul uman

• simplitate, dar și sens;
• conexiune, nu doar conținut;
• experiențe memorabile, nu doar mesaje.

The post Marketing Trends 2026: algoritmii se schimbă, nu însă și nevoile oameniilor appeared first on Digital Star.

Dacă ideea nu rezistă pe 5 canale, n-a fost niciodată o idee bună de campanie.

O idee centrală sănătoasă trece testul: Aceeași idee → 5 canale → 5 tonalități
→ 1 voce unitară.

Ce putem face concret:

• Scriem mesajul cheie în 10, 50 și 100 de cuvinte. Această metodă ne ajută să vedem imediat dacă mesajul este suficient de flexibil pentru a păstra identitatea brandului, indiferent de lungimea și formatul textului.
• Construim „lego copy”: Identificăm clar headline-ul și punchline-ul, iar apoi le transformăm în module reutilizabile care pot fi reasamblate cu ușurință în funcție de cerințele fiecărui canal. În acest fel, avem flexibilitate fără a pierde identitatea mesajului.
• Validăm prin teste rapide: Folosim persoane diferite și canale variate pentru a testa dacă adaptările noastre sunt percepute ca fiind ale aceluiași brand. Întrebarea simplă: „E același brand?” ne oferă o validare clară și rapidă.

The post Elasticitatea ideilor: află secretul brandurilor care au succes și în social media appeared first on Digital Star.

În anii 90, reclamele aveau un impact profund asupra culturii populare. Fie că vorbim despre spoturile Coca-Cola de Crăciun sau despre celebrele campanii Nike cu sloganul „Just Do It”, aceste reclame aveau timp să se imprime în memoria colectivă. Ele deveneau referințe culturale, erau parodiate, discutate și trăite ca evenimente sociale.

De la campanii construite în luni la clipuri create peste noapte

Ce lecții valoroase putem învăța de la publicitatea tradițională?

1. Repetiția ca fundament al memoriei. Mesajele puternice trebuie repetate consistent, într-o varietate de moduri, pentru a deveni memorabile.
2. Simboluri puternice și constante. O identitate vizuală și verbală coerentă creează recunoaștere imediată și atașament emoțional.
3. Relevanță peste noutate. În goana după conținut nou, tindem să ignorăm relevanța reală și capacitatea unui mesaj de a rezona profund cu publicul.
4. Construirea unei povești continue. Fiecare postare ar trebui să fie privită nu ca un element izolat, ci ca parte integrantă dintr-un narativ continuu care construiește brandul pe termen lung.

Integrând profunzimea tradiționalului în rapiditatea digitalului

The post Reclamele vechi încă ne bântuie. Cele noi dispar în secunde. Află de ce! appeared first on Digital Star.

Actualizări de algoritm

🟢 Facebook: Algoritmul Facebook integrează tot mai mult inteligența artificială (AI) în personalizarea conținutului. În 2025, accentul este pus pe interacțiuni autentice: postările care generează conversații reale și engagement (comentarii, distribuiri) vor avea prioritate mai mare în Feed.

Postările fără reacții riscă un reach mai redus. De asemenea, Facebook calculează pentru fiecare postare un “scor de relevanță” – conținutul prezis ca valoros pentru un utilizator apare mai sus în Feed. Algoritmul folosește peste 100 de modele de predicție pentru a recomanda conținut personalizat.

În concluzie, brandurile trebuie să creeze conținut care să încurajeze interacțiunea autentică (ex: sondaje, clipuri live, conținut pe teme de actualitate) și să folosească cuvinte-cheie relevante pentru a apărea în căutări și grupuri.

🟢 Instagram: Instagram continuă să favorizeze conținutul video scurt (Reels), dar și diversificarea formatelor. Reels rămân foarte vizibile în Feed, iar Instagram a recâștigat locul trei în lume la capitolul reach potențial pentru reclame, depășind TikTok.

Cu toate acestea, există un declin semnificativ al ratei de engagement organic pentru conturile business: studiile arată că, în medie, engagementul a scăzut sub jumătate față de anul precedent. Acest declin, mai rapid chiar decât pe Facebook, indică faptul că brandurile trebuie să-și reevalueze strategiile de conținut pe Instagram și să se concentreze pe eficientizarea postărilor – calitate peste cantitate – pentru a menține performanța marketingului .

Algoritmul Instagram în 2025 evidențiază conținutul de calitate, trendurile actuale și interacțiunile semnificative; e tot mai importantă crearea de conținut captivant și conversațional pentru a contracara scăderea engagementului.(vezi sursa)

🟢 TikTok: TikTok a trecut printr-o perioadă dificilă la început de an, din cauza restricțiilor din SUA. În ianuarie, aplicația fusese scoasă temporar din App Store și Google Play în Statele Unite, dar în februarie a revenit în magazinele de aplicații.

Totuși, situația rămâne incertă: disputa dintre guvernul SUA și ByteDance (compania-mamă TikTok) este în curs, astfel că dacă nu se ajunge la un acord, platforma ar putea suferi din nou restricții.

Aceste evenimente au afectat și cifrele globale: TikTok a raportat o scădere de aproape 100 de milioane de utilizatori potențiali în reach-ul publicitar între octombrie 2024 și ianuarie 2025 (un declin trimestrial de ~5,7%).

TikTok rămâne un jucător cheie, iar algoritmul său continuă să pună accent pe For You Page și distribuția virală. Marketerii ar trebui să fie vigilenți la posibilele schimbări de reach și audiență în diferite țări din cauza contextului politic, asigurându-se că au și canale alternative de comunicare cu publicul (în cazul unor restricții bruște).

🟢 YouTube: Algoritmul YouTube din 2025 rămâne fidel scopului de a menține utilizatorii angajați cât mai mult timp. YouTube a raportat o creștere a reach-ului publicitar la 2,53 miliarde utilizatori pe lună global (o creștere anuală de ~1,6%).

Pentru creatori și branduri, conținutul de tip Shorts (video scurt vertical) continuă să fie promovat intens, iar YouTube investește în instrumente care facilitează producția de conținut video de calitate: de pildă, a lansat noul generator video bazat pe AI numit Veo 2, care îmbunătățește Dream Screen (fundaluri AI pentru Shorts) cu generare mai rapidă și fundaluri mai realiste.

De asemenea, YouTube testează noi funcții precum comentarii vocale la videoclipurile lungi (posibilitate pentru creatori de a adăuga comentarii audio peste video) și stickere de tip quiz pentru Shorts.

Algoritmul va continua să răsplătească videoclipurile cu retenție mare (timp de vizionare ridicat) și engagement (like, comentariu, share).

Tendință: se remarcă o convergență între conținutul lung și scurt, YouTube încercând să mențină publicul pe platformă prin ambele formate (ex: Shorts aduc utilizatori noi, conținutul lung îi reține).

🟢 LinkedIn: Algoritmul LinkedIn favorizează conținutul relevant profesional și engagementul B2B. În februarie, LinkedIn a introdus o secțiune nouă în analytics, “Where You Appeared”, care arată utilizatorilor unde le-a apărut profilul în căutări sau recomandări (Profil Appearances).

De asemenea, a lansat patru funcții noi legate de video: un feed “Videos for you” pe desktop, secțiune de “Recent videos” pe profil (mobil), afișare mai mare a videourilor pe mobil și un buton Follow mai vizibil la video pe mobil.

Aceste schimbări semnalează că video devine tot mai important pe LinkedIn, iar algoritmul probabil va evidenția conținutul video în feed-ul utilizatorilor. Pentru marketerii B2B, crearea de conținut video scurt și informativ pe LinkedIn (webinarii scurte, prezentări de produs, studii de caz video) ar putea spori vizibilitatea.

Algoritmul LinkedIn continuă să aprecieze conținutul care generează discuții de calitate (comentarii de la profesioniști, share-uri cu opinii proprii).

META NEWS

🟢 Instagram adaugă sticker WhatsApp pentru Stories, prin care poți direcționa utilizatorii direct către chat-ul tău. O nouă oportunitate pentru businessuri sau doar un shortcut în plus?

🟢 Google Messages adaugă shortcut pentru apeluri WhatsApp. Utilizatorii Android vor putea iniția apeluri video WhatsApp direct din Google Messages. O funcție practică sau doar un artificiu inutil?

🟢 Facebook, datele și pariurile – o combinație riscantă. Platforma colectează informații despre pariori fără știrea lor și îi bombardează cu reclame la jocuri de noroc.

🟢 Ultima actualizare Instagram Reels îți oferă sugestii de hook-uri virale precum „You won’t believe this tip!” sau „Stop scrolling if you need this!”. Inspirație rapidă, engagement garantat!

🟢 Instagram lansează un nou format de reclame pentru testimoniale plătite. Astfel, creatorii vor câștiga bani și prin recomandări scrise în comentarii la postările/ reclamele brandurilor.

🟢 Community Notes pe Facebook, Instagram și Threads. Comunitatea va putea să adauge context și să semnaleze postările înșelătoare pe Facebook, Instagram și Threads, promovând astfel transparența și implicarea directă.

🟢 Facebook va șterge livestream-urile după 30 de zile. Asta pentru a economisi costurile de stocare a datelor video. Utilizatorii vor putea să descarce sau să convertească aceste video-uri în Reels înainte de ștergere.

🟢 Instagram testează AI în mesaje private. Utilizatorii vor putea interacționa curând cu un chatbot AI direct în mesaje private, generând texte, imagini și răspunsuri rapide.

🟢 Instagram te lasă acum să partajezi muzică și programezi mesaje, dar și să traduci până la 99 de limbi. Perfect pentru a împărtăși melodiile preferate cu prietenii!

TIKTOK NEWS

🟢 Peste 80% din melodiile care au intrat în Top 200 Billboard Global în 2024 au fost mai înainte de asta virale pe TikTok.

🟢 Descărcare de pe site-ul TikTok – utilizatorii pot acum descărca aplicația TikTok direct de pe site-ul oficial, ocolind magazinele de aplicații. Aceasta a fost probabil o soluție temporară în contextul ban-ului din app stores și arată modul în care TikTok se pregătește pentru eventuale blocaje în distribuție.

🟢 TikTok “dislike” pentru postări – se menționează introducerea unui buton de dislike la postări, ceea ce e o schimbare majoră (TikTok până acum avea doar like/comentariu/share). Dislike-ul ar putea ajuta algoritmul să-și calibreze mai bine conținutul, permițând utilizatorilor să semnaleze ce nu e relevant pentru ei.

🟢 LIVE Events Calendar pentru abonamentele la live – o nouă funcție care permite programarea și afișarea sesiunilor live viitoare pentru abonați, astfel fanii știu când urmează live-urile preferate.

🟢 Afișare versuri – utilizatorii pot afișa versurile anumitor melodii în timp ce acestea rulează în clip, făcând experiența mai interactivă (similar cu karaoke).

🟢 CapCut (editorul video TikTok) adaugă efect Motion pentru fotografii , semn că se extinde paleta creativă la îmbinarea foto-video.

🟢 “Mute Rules” la live – gazdele de livestream pe TikTok pot seta reguli automate de mute pentru spectatori (ex. dacă cineva trimite mesaje nepotrivite, să fie redus la tăcere temporar). Aceasta e o unealtă de moderare care oferă creatorilor mai mult control în gestionarea comentariilor în direct.

🟢 Buton de ecran complet la live (test) – un nou buton ce permite trecerea transmisiei live pe tot ecranul, îmbunătățind experiența de vizionare.

🟢 Secțiune “Creation Ideas” în căutarea TikTok – adăugată pentru a oferi idei de creație atunci când cauți conținut. E posibil un fel de inspirație/trend-uri asociate unui cuvânt cheie, ceea ce poate ajuta creatorii și brandurile să găsească subiecte populare pentru clipuri.

🟢 Mutarea butonului “Translate comment” lângă “Reply” – semn că TikTok încurajează utilizatorii să traducă comentarii străine, facilitând comunicarea globală în comunități.

YOUTUBE NEWS

🟢 CEO-ul Neal Mohan anunță prioritățile: mai multe oportunități de monetizare, focus pe AI și susținerea conținutului Shorts. Creatorii trebuie să inoveze pentru a rămâne relevanți.

🟢 Un bug în sistemul YouTube a permis asocierea conturilor cu adrese de e-mail printr-un exploit cu Gaia ID. Internetul a descoperit breșa, iar gigantul video încearcă acum să-și ascundă „inbox-ul” digital.

🟢 Opțiuni pentru YouTube Shorts: voice replies & promo. CEO-ul Neal Mohan anunță prioritățile: mai multe oportunități de monetizare, focus pe AI și susținerea conținutului Shorts. Creatorii trebuie să inoveze pentru a rămâne relevanți.

🟢 O echipă de cercetători condusă de Mark Zuckerberg a dezvăluit statistici ascunse ale YouTube, folosind un program pentru a analiza platforma. Ei spun că majoritatea videoclipurilor nu sunt vizionate de nimeni, iar cele mai populare sunt excepții.

LINKEDIN NEWS

🟢 LinkedIn mizează pe video pentru mai multă interacțiune. Platforma introduce un player video full-screen și un nou mod de descoperire a conținutului, inclusiv pe desktop. Videoclipurile vor fi mai vizibile în feed și în rezultatele căutărilor.

🟢 LinkedIn a adus anul trecut în conturile Microsoft (tatăl lui LinkedIn) venituri de peste 16 miliarde de dolari – mai mult decât The New York Times, DocuSign și Zoom la un loc.

🟢 Noua funcție de Job Match (cu AI) de pe LinkedIn folosește inteligența artificială pentru a-ți arăta unde ai cele mai mari șanse să fii angajat. Scopul? Mai puține CV-uri trimise în gol și mai multe răspunsuri relevante

DIVERSE

🟢 Tendințe cheie în eCommerce: achizițiile de pe mobil au depășit desktopul la nivel global. În România, doar 5% din cumpărături (dpdv valoric) sunt online, un semnal clar al potențialului de creștere. Iar livrarea gratuită atrage.

🟢 Marketing emoțional fără meme-uri? Studii recente spun că brandurile pot stârni emoții publicului și fără acest soi de amuzament forțat. Cine ar fi crezut?

🟢 Apple Invites: organizarea evenimentelor devine mai simplă. Noua aplicație Apple (pentru abonații iCloud+) permite crearea și partajarea invitațiilor direct de pe iPhone.

🟢 Trendurile de sănătate de pe Instagram impulsionează vânzările de produse healthy în UK, cu un plus de 10,7% la categoria health & beauty. 41% dintre consumatori au cumpărat recent inspirându-se din trendurile de wellness.

🟢 92% dintre oameni urmăresc clipuri fără sunet, iar subtitrările cresc rata de vizionare completă cu 80%. În plus, ajută la SEO și fac conținutul accesibil pentru toți.

🟢 După 14 ani de experimente, Duolingo lansează un manual intern care arată cum gândește „Green Owl”. Concluzia? Distracția și motivația zilnică bat orice lecție de gramatică.

🟢 Black Tomato lansează Feelings Engine: AI pentru vacanțe pe emoțiile tale. Noua platformă AI îți sugerează destinații personalizate, bazate pe cum vrei să te simți: relaxat, inspirat sau entuziasmat. Totul începe cu o conversație, iar chatbot-ul îți construiește itinerariul perfect.

🟢 Cele mai utilizate emoji-uri, conform Emojipedia:

🟢 Google Maps va integra un buton întreabă despre acest loc, prin care vom putea obține informații despre locurile respective – furnizate de Gemini AI.

Cam atât pentru această ediție. Să ne recitim cu bine și să ne abonăm cât mai mulți (la acest newsletter, desigur!).

The post Februarie 2025: Actualizări importante de algoritmi pe platformele principale appeared first on Digital Star.

META (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads)

🟢 Instagram trece brusc de la recomandarea de a nu posta Reels mai lungi de 90 de secunde (pe motiv că „oamenii nu le urmăresc”) la a permite clipuri de până la 3 minute, pe care le va „recomanda la fel de mult” ca pe cele scurte. Practic, ce părea de neconceput anul trecut – și era chiar descurajat de echipa Instagram – a devenit brusc noua strategie a platformei, care susține acum că „apetitul pentru conținut de lungă durată se schimbă”.

 

Vezi pe Threads

 

🟢 Pentru pasionații de social media, iată câteva trenduri noi și incendiare pe Reels: „DtMF”, „Messy x Dreams”, „Supercut” și „John Wall x Teach Me How to Dougie”. Aceste formate muzicale și stiluri de editare atrag deja atenția creatorilor de conținut dornici să-și surprindă publicul cu ceva proaspăt și dinamic.

🟢  Te cam supără noul update al Instagram, prin care postările din preview nu mai sunt pătrate, ci portrait? Iată ce poți face:
1. Click pe cele 3 puncte ale postării pe care vrei să o editezi (colț dreapta sus)
2. Click pe „Adjust Preview”
3. Click pe „Fit” și alege culoarea fundalului (alb sau negru) care îți va completa imaginea, astfel încât să ajungă la dimensiunile potrivite.

🟢 Meta a închis recent conturile personajelor AI de pe Instagram și Facebook, ca reacție la valul de nemulțumiri exprimate de utilizatori. Decizia a deschis o dezbatere mai amplă privind limitele interacțiunilor digitale și rolul pe care AI îl poate juca în comunitățile online.

🟢 Meta își retrage serviciul de verificare a informațiilor de pe Facebook și Instagram, invocând libertatea de exprimare, dar generând controverse și critici vehemente.

🟢 Un studiu Buffer arată că există anumite intervale orare care pot spori semnificativ vizibilitatea și interacțiunile pe Instagram, confirmând importanța timingului în social media. Permiteți-mi să completez acest „studiu” cu: să nu uităm totuși cine ne este audiența pe fiecare brand, care sunt obiceiurile de consum al produselor pe care le promovăm, când au postat cei din acest studiu, dacă au promovat etc.

🟢 Instagram a lansat un infografic cu trucuri utile pentru optimizarea reach-ului postărilor, venind astfel în ajutorul creatorilor și brandurilor care doresc mai multă vizibilitate.

🟢 WhatsApp își extinde funcționalitățile cu opțiuni video și reacții noi, menite să facă interacțiunile mai dinamice și amuzante pentru utilizatori.

🟢 Meta implementează o funcție care le permite comunităților să adauge note explicative la postări, încurajând astfel colaborarea și clarificarea informațiilor.

🟢 Experții Instagram vin cu strategii și sfaturi actualizate pentru a obține mai multă expunere și un nivel mai ridicat de interacțiune pe platforma Instagram.

🟢 Meta introduce reclame pe Threads – pentru început, pentru câteva branduri din SUA și Japonia.

🟢 Meta își extinde ecosistemul de instrumente creative prin lansarea unei aplicații mobile de editare video, oferind utilizatorilor opțiuni avansate pentru a-și personaliza și transforma conținutul, direct de pe telefon.

 

Vezi pe Threads

 

🟢 Vă puteți adăuga contul WhatsApp în Accounts Center (cu care eu am tot avut probleme, întrucât trebuie să ai maaaare grijă când setezi legăturile dintre conturi și pe ce conturi să te logheze automat când te loghezi pe cel „părinte”). La ce vă ajută acest lucru? La a putea share-ui un status pe toate platformele unite în același Account Center. Ce spuneam despre Fediverse?

🟢 Funcția de colaborare pe postări și Reels se extinde, permițând creatorilor să semneze împreună același conținut. Astfel, vizibilitatea și impactul cresc prin partajarea publicului.

🟢 Instagram implementează acum blocarea capturilor de ecran pentru mesajele trimise în „Vanish Mode” și pentru conținutul setat pe „View Once”. Noua alertă din aplicație îi informează pe utilizatori că nu mai pot face capturi de ecran la aceste mesaje, oferindu-le mai multă siguranță și intimitate.

🟢 Meta îmbunătățește transparența link-urilor afiliate pentru creatori, oferind utilizatorilor mai multă claritate. Această actualizare este benefică atât pentru creatori, cât și pentru publicul lor.

🟢 Instagram lansează aplicația Edits, dedicată editării video, similară cu CapCut, oferind creatorilor de conținut mai multe opțiuni de personalizare.

TikTok

🟢 Platforma va marca materialele generate cu inteligență artificială, astfel încât utilizatorii să știe exact ce tip de conținut consumă, într-un efort de a menține autenticitatea digitală.

🟢 Pe fondul interdicțiilor tot mai probabile, TikTok caută soluții pentru a-și păstra relevanța pe piață și a calma temerile legate de securitate.

🟢 Dove a inițiat o campanie pe TikTok menită să combată rezoluțiile de Anul Nou care pun presiune pe aspectul fizic, înlocuindu-le cu mesaje pozitive despre acceptare și încredere în sine. Abordarea le amintește utilizatorilor că sănătatea emoțională contează mai mult decât numerele de pe cântar.

🟢 Eric Schmidt, fost director executiv al Google, lucrează în secret la un nou startup de inteligență artificială, numit Hooglee, care își propune să „democratizeze crearea de videoclipuri cu ajutorul AI” și ar putea deveni un concurent pentru TikTok.

YouTube

🟢 YouTube testează un sistem automat de generare a Shorts, menit să transforme conținutul mai lung în clipuri scurte și atractive. Scopul este să aducă mai mulți creatori în ecosistem și să le simplifice procesul de producție video.

🟢 YouTube se aliniază cu tendințele din 2024, punând accent pe diversitatea conținutului popular, de la ASMR la vloguri. Platforma reflectă o varietate tot mai mare de interese, strânse sub forma acestui raport.

🟢 Recenziile și unboxing-urile influențează puternic deciziile de cumpărare, mai ales în perioada sărbătorilor, YouTube și TikTok fiind lideri în acest trend.

LinkedIn

🟢 LinkedIn testează un feed video separat, menit să promoveze conținutul vizual și să stimuleze storytelling-ul. Platforma profesională speră astfel să ofere creatorilor o modalitate mai dinamică de a-și prezenta expertiza și de a atrage un public mai larg. Asta în timp ce testează mărirea dimensiunii videoclipurilor în feed-ul principal, pentru a îmbunătăți vizibilitatea acestora. Prin această schimbare, platforma urmărește să stimuleze un engagement mai mare și mai autentic.

🟢 LinkedIn experimentează noi opțiuni de „boost” pentru postările personale, oferind utilizatorilor posibilitatea să-și extindă mai ușor audiența. Rămâne însă de văzut cum se va împăca această abordare cu profilul tradițional, axat pe profesionalism, al platformei.

🟢 De asemenea, vor introduce un set de instrumente avansate pentru eficientizarea campaniilor publicitare, permițând o targetare mai fină și o optimizare mai bună a ROI-ului. Scopul este să ajute advertiserii să-și atingă publicul mai eficient, maximizând impactul și conversiile pe platforma profesională.

🟢 Apoi, introduce opțiunea de slideshow pentru bannerele de profil, oferind utilizatorilor mai multă libertate în personalizare. Designul profilului devine astfel mai dinamic și atractiv.

Interesante

🟢 Programele de loialitate devin mai atrăgătoare prin parteneriate între branduri, dar provocările logistice și costurile ridicate pot limita implementarea acestora. Alegerea partenerilor potriviți este crucială pentru succesul acestor inițiative. De asemenea, politicile flexibile precum returnările ușoare pot încuraja vânzările și fidelizarea clienților.

🟢 Startup-ul chinezesc DeepSeek a lansat R1, un asistent AI similar cu ChatGPT al OpenAI, care, potrivit testelor, depășește performanțele acestuia în anumite domenii. Deși a fost dezvoltat cu investiții semnificativ mai mici, de doar 6 milioane de dolari, și pe cipuri Nvidia de nivel mediu, R1 a reușit să surclaseze concurența, având în vedere embargoul american asupra tehnologiei avansate.

🟢 Dacă trebuie să citești foarte mult într-un timp foarte scurt, sigur ți-ar fi de ajutor o aplicație AI care să îți genereze rezumate. Aici găsești 10 soluții care te pot ajuta.

🟢 The New York Times a intervievat sute de romancieri, editori, jurnaliști, critici, poeți, traducători, librari, bibliotecari și alte personalități din lumea literară, solicitându-le să aleagă cele mai bune 10 cărți ale secolului XXI, publicate în Statele Unite, în limba engleză, după 1 ianuarie 2000. Vezi aici ce a ieșit.

🟢 Influencerii vor juca un rol dominant în 2025, punând accent pe AI, micro-comunități și parteneriate autentice. Dacă vrei să discutăm despre asta, știi unde ne găsești.

🟢 Un antreprenor uimit să observe cum membrii familiei sale preferau să petreacă timpul pe rețelele sociale, a creat aplicația iOS Steppin, care ajută utilizatorii să-și blocheze accesul la rețelele sociale și să-l restabilească doar dacă fac un anumit număr de pași. De exemplu, 1 minut pe TikTok = 100 de pași. Disponibilă doar pentru iOS.

🟢 Aici găsiți aplicații utile pentru editarea video (unele gratuite). Iar aici găsiți cele mai urâte site-uri din univers.

🟢 OpenAI explorează posibilitatea reclamelor pe ChatGPT, pentru a acoperi costurile ridicate.

🟢 Neutilizarea internetului dimineața a fost demonstrată ca având un impact pozitiv asupra stării psihice. În plus, Radiooooo este o arhivă uriașă de muzică gratuită, organizată pe țări (inclusiv România) și ani, de la 1900 până în 2070.

🟢 Google Ads oferă instrumente pentru evaluarea performanței campaniilor:

• Conversion Lift măsoară impactul real al reclamelor, comparând utilizatorii expuși și cei neexpuși.
• Brand Lift evaluează eficiența reclamelor video pe YouTube prin feedback-ul utilizatorilor.
• Search Lift analizează influența reclamelor asupra căutărilor pe YouTube și Google Search.

În încheiere: nu uita să le spui și prietenilor din industrie să se aboneze la cel mai mișto newsletter din lume. Acesta, desigur.

The post Ianuarie 2025: Noutățile din Social Media despre care ar trebui să știi appeared first on Digital Star.

Acest decembrie friguros parcă ne face să ne gândim și mai mult la zilele cu soare. De pildă, la cele petrecute în Lisabona luna trecută, când am avut ocazia să mergem la WebSummit 2024. Ce mai e nou față de ultima ediție la care am participat? Îți povestim, pe scurt, în rândurile de mai jos.

Inteligența artificială în lumina reflectoarelor

AI (Artificial Intelligence) a fost mai mult decât un subiect de discuție, a fost baza pe care s-au construit aproape toate discursurile din cadrul evenimentului.

De exemplu, te-ai fi gândit vreodată că prin intermediul inteligenței artificiale IMM-urile ar putea să se conecteze cu lanțuri de aprovizionare din întreaga lume? Asta poate face Accio, un instrument AI creat de Alibaba.com, conceput pentru a simplifica comerțul global pentru întreprinderile mici și mijlocii și care stabilește un standard nou pentru comerțul digital.

Creativitatea online: încotro?

Jack Conte – Co-founder & CEO Patreon a povestit despre cum în mediul online contează din ce în ce mai mult relația pe care o creezi cu cei din comunitatea ta și mai puțin numărul de urmăritori pe care îi ai.

Tot el spune că în viitor vom vedea creatori de conținut conectați la societate în moduri noi. A fi „creator de conținut” va deveni o meserie ca oricare alta și va veni la pachet cu toate beneficiile pe care le au în prezent angajații sau antreprenorii.

Long-form content is back

Josh Temple (Slogo) & Eric Struk – content creators

De la preferința pentru conținutul scurt din pandemie, se observă o preferință tot mai mare pentru conținutul mai lung. În timp ce videoclipurile scurte pot obține mai multe vizualizări în primă fază, capacitatea lor de a interacționa cu publicul este limitată, comparativ cu videoclipurile mai lungi, care au un retention rate mai mare și pot fi monetizate mai bine.

De exemplu, în cazul YouTube Shorts, primele trei secunde sunt cruciale pentru a atrage atenția, dar videoclipurile lungi sunt și vor fi mai profitabile pe termen lung.

Avantajul formatului mai lung de content e că poate fi transformat în multe alte forme de conținut mai scurte, potrivite pentru toate platformele.

Ce efect are inteligența artificială asupra creativității?

Revenind la AI, Hovhannes Avoyan – Founder & CEO Picsart și Anastasis Germanidis, Co-Founder & CTO Runaway sunt de părere că instrumentele AI ne pot ajuta să comunicăm la nivel de echipă mult mai ușor, îmbunătățesc productivitatea și ne ajută să realizăm content cu adevărat grozav.

Însă instrumentele AI nu înlocuiesc creatorii profesioniști, ci mai degrabă creează mai multe oportunități și extind piața.

Gap-ul dintre creatori de conținut și influenceri

În Keynote-ul „The creator vs influencer gap” am avut ocazia s-o ascultăm pe Loren Gray, o figură cunoscută în social media (53.5M TikTok, 23.7M Instagram, 3.65M YouTube), care și-a extins recent activitatea în actorie și muzică. Conferința a debutat cu diferențierea dintre influenceri și creatori de conținut: creatorii se concentrează pe producerea de conținut engaging, în timp ce influencerii își folosesc platforma pentru a promova produse, servicii sau cauze.

Ea a adăugat că parteneriatele autentice devin din ce în ce mai necesare, subliniind că publicul își va da seama rapid când o personalitate publică nu „simte” produsul sau serviciul pe care îl promovează. În ceea ce privește gândurile de viitor, ea consideră că își reface apariția conținutul long-form, dând ca exemplu popularitatea crescută a podcasturilor (pe care o putem înțelege perfect în peisajul românesc, podcast-urile sunt peste tot – precum ciocolata Dubai) și videoclipurile care devin ușor-ușor mai lungi pe platforme precum TikTok.

Într-un interviu ulterior, ea a subliniat că relația onestă cu publicul și autenticitatea sunt componentele cheie ale succesului său. În plus, sinceritatea față de sine și împărtășirea experiențelor de viață este ceea ce a făcut-o să devină populară. Pentru ea, consecvența în postarea conținutului, inclusiv a videoclipurilor care „nu erau de nota 10”, a fost unul dintre factorii decisivi în carieră; fără să-ți dai seama, s-ar putea să renunți la postarea videoclipului care ți-ar putea propulsa cariera la nivel global. Am fost cu toții martori la modul în care Jools Lebron și-a transformat cu adevărat viața după ce a împărtășit cel mai direct, simplu și funny videoclip din mașină, nu-i așa? Very demure, very mindful.

3 sfaturi rapide pentru o prezentare de pitch reușită

• Primele 10-20 de secunde sunt cele mai importante;
• Nu plictisi oamenii cu prea multe informații;
• Încheie cu un call to action sau cu un rezumat al ideii ușor de reținut.

Cam ca în publicitate, nu-i așa?

Și că tot vorbim de pitch…

Finaliștii competiției Pitch de la Web Summit 2024 au fost GovGPT, un startup de securitate și AI, Scoutz, un startup de tehnologie sportivă și Intuitivo, o platformă digitală pentru educație.

Intuitivo, marele câștigător al pitch-ului Web Summit 2024, „este o platformă de predare axată pe sprijinirea profesorilor și a școlilor în predare, fie online, fie față în față”. Intuitivo îmbunătățește deja productivitatea a peste 35.000 de profesori și ajunge la mai mult de 300.000 de elevi. Misiunea lor este de a reduce timpul petrecut creând și corectând testele și promisiunea platformei este că economisește 40% din timpul petrecut de profesori cu logistica evaluării elevilor.

După ce a câștigat pitch-ul prin votul celor trei jurați și al publicului, João Guimarães, CEO-ul în vârstă de doar 26 de ani, a declarat că a fost entuziasmat să facă parte din același ecosistem cu alți fondatori și jurați: „Facem ceva care are impact și care chiar aduce o schimbare în lume”.

Ca o observație generală, am observat o tendință clară: scopul comun care a reunit startup-urile în marea finală a fost îmbunătățirea calității vieții. Fie că vorbim de siguranța forțelor de ordine, de îmbunătățirea șanselor sportivilor sau de eficientizarea procesului de predare la școală, cei trei fondatori ai startup-urilor finaliste au mizat pe componenta umană și simplificarea vieții. Și pe AI, desigur – mai e cineva surprins?

The post Cum a fost la WebSummit 2024 și ce am învățat appeared first on Digital Star.

META

1. Facebook va adopta „Views” ca metrică principală pentru toate tipurile de conținut. „Views” include numărul total de vizualizări (inclusiv vizualizările repetate) ale postărilor text, story-urilor, videourilor & reelurilor.  

2. Meta reduce prețul abonamentului fără reclame în UE cu 40%. În afară de acest discount, utilizatorii din UE (fără abonament) vor avea opțiunea de a vedea reclame mai puțin personalizate.  

3. Instagram confirmă că nu reduce vizibilitatea conținutului sponsorizat. Yeah, sure.

 

Vezi această postare pe Instagram

 

O postare distribuită de Adam Mosseri (@mosseri)

4. Și tot Instagram mută Highlights din Stories într-o filă dedicată pe profil, din dorința de a simplifica designul profilului. Funcționalitatea este momentan în teste cu un număr limitat de utilizatori. 

5. Începând cu 13 decembrie, nu mai poți da follow hashtagurilor pe Instagram, iar postările din hashtagurile deja urmărite nu vor mai apărea în feedul principal al utilizatorilor.  

6. Meta vrea să introducă reclame pe Threads, de la începutul anului 2025. Și tot pe această platformă se mai lansează un update, prin care poți comuta mai ușor între feedul „Following”, recomandările „For You” sau orice listă personalizată.

7. Instagram a lansat 17 seturi noi de stickere, posibilitatea de a pune porecle pentru prieteni în chat, dar și opțiunea de partajare a locației (ultima este valabilă momentan doar în câteva țări).

8. Utilizatorii Instagram pot reseta recomandările, pentru a-și îmbunătăți personalizarea feed-ului și a scăpa de conținutul irelevant.

9. 79% dintre utilizatori au cumpărat un produs după vizionarea unui Reel, potrivit Meta, ceea ce înseamnă că avem dezlegare la Reels.

10. Meta vine cu vestea veștilor pentru branduri: putem dezactiva comentariile postărilor sponsorizate de pe Facebook și Instagram. Mai multă liniște.

11. Instagram neagă reducerea reach-ului pentru conținut sponsorizat, susținând transparența algoritmului său. Îhîm.

12. Actualizările Facebook și Instagram pentru 2025 promit mai multă personalizare și metrici îmbunătățite pentru ad-uri. Să vedem ce presupune asta.

TIKTOK

1. TikTok lansează „Symphony Creative Studio„, un instrument AI care permite crearea videoclipurilor prin descrierea unui produs sau introducerea unui URL. Poți folosi și un avatar digital pentru a nara scriptul sau adapta un video existent în alte limbi (cu traduceri / dubbing). Toolul e deja disponibil advertiserilor. 

YOUTUBE

1. Pentru a sprijini creșterea CTV, YouTube permite managerilor de canale să urmărească comportamentele de vizionare ale audienței în YouTube Analytics, inclusiv numărul de abonați noi care au descoperit canalul pe TV.

2. YouTube actualizează Community Posts. Mai exact, în curând vei putea adăuga și imagini pentru fiecare opțiune dintr-un quiz, într-un Community Post.

GOOGLE

1. Google anunță updates pentru Shorts Ads = în curând vei putea seta campanii exclusiv în feedul Shorts, dar și să adaugi stickere în Shorts Ads. Vei putea utiliza și imagini din Google Merchant Center pentru reclame animate.   

2. Google la lansat Genie 2, modelul AI pentru producția de jocuri – îi poți da o imagine și ceva prompturi, iar acesta generează o lume virtuală 3D, cu care interacționezi din tastatură.

DIVERSITATE

1. Folosești Microsoft Teams la birou? Vei putea în curând să conversezi în limbi pe care nu le vorbești, cu ajutorul unui AI care traduce discursul în timp real, folosind vocea ta. Tu spui în engleză „Să vedem ce au de spus colegii din Singapore”, iar AI rostește fraza în mandarină. În teste pentru începutul anului nou sunt nouă limbi – chineză (mandarină), engleză, franceză, germană, italiană, japoneză, coreeană, portugheză și spaniolă.

2. Te trezești din când în când că au trecut ore întregi dând scroll fără noimă pe Instagram reels și TikTok? S-ar putea să suferi de brain rot, expresia anului – desemnată de Oxford University Press.

3. Previziunile pentru 2025 includ o creștere a AI, platforme personalizate și tot mai multe opțiuni de monetizare pentru creatori. Cât despre branduri, acestea vor trebui să integreze conținut interactiv și să prioritizeze transparența – ca să atragă publicul.

4. Un clip fake, generat cu AI, a adunat pe TikTok 126 de milioane de vizualizări și se viralizează acum și pe Instagram. Prezintă un ursuleț polar „salvat” din apele înghețate de oamenii de pe un vas. Mulți cred că imaginile sunt reale.  

5. Am fost la WebSummit Lisabona 2024 și am și scris despre asta. Foarte multe insights utile, recomandăm lectura acestui articol pentru o mai bună înțelegere a ecosistemului – 5*

Acestea fiind zise, nu uitați să discutați la masa de Crăciun despre newsletter-ul nostru, poate se abonează și vărul din străinătate, pasionat de Digial Marketing. Aici link direct: https://www.subscribepage.com/o2f1w6

The post Decembrie 2024: Noutățile din Social Media despre care ar trebui să știi appeared first on Digital Star.

META

• Se pare că Meta plănuiește să lanseze un motor de căutare bazat pe AI, pentru Meta AI Chatbot. Chatbotul folosește momentan Google și Bing pentru a răspunde întrebărilor despre știri & evenimente recente. 
• Facebook lansează un redesign mai Gen Z, sperând să recâștige popularitatea. Practic, vor să scape de tenta de „nostalgia”, iar acum rămâne de văzut dacă vor reuși.
• Meta folosește datele tale și nu prea mai ai ce să faci.
• Instagram adaugă filtre în DMs, facilitând sortarea acestora prin criterii precum numărul de urmăritori sau conturi verificate, dar și o secțiune dedicată pentru răspunsurile la povești.  

 

Vezi această postare pe Instagram

 

O postare distribuită de Adam Mosseri (@mosseri)

• Pe WhatsApp poți crea și edita liste personalizate pentru grupuri sau conversații individuale, prioritizând discuțiile importante. Funcționalitatea va fi disponibilă în următoarele săptămâni. 
• Meta va permite brandurilor să dezactiveze comentariile la reclame înainte ca acestea să fie publicate, dar și să utilizeze liste de blocare pentru a evita ca reclamele să apară pe anumite profiluri.  
• Instagram testează un sticker WhatsApp pentru Stories, disponibil pentru brandurile care și-au conectat numărul WhatsApp Business la contul de Instagram. Funcționalitatea este momentan în teste cu un număr limitat de utilizatori.  
• „Loops” este o funcție a Threads pentru comunități și promite că va ajuta utilizatorii să găsească discuții relevante în aplicație, facilitând accesul la comunități nișate. Funcția nu este încă în faza de testare.  

• Meta extinde accesul la chatbotul său AI în alte 21 de țări. Deși Meta introduce noi funcții AI generative, există îngrijorări că acestea ar putea duce la creșterea conținutului fals.  
• Tot legat de AI vom avea noi opțiuni creative precum: „Image Animation” –> această funcționalitate permite animarea imaginilor prin elemente de mișcare generate pe baza unor prompturi, dar și „Video Expansion” – ce transformă resursele video în diferite formate.  
• Facebook va introduce un nou tab Video (inspirat din TikTok). Vor adăuga și alte tabs – „Local” (va oferi content din Marketplace, Groups, Events și Reels) și „Explore” (content de la pagini pe care nu le urmărești). Actualizările sunt momentan în teste în SUA.  
• Într-o încercare de a optimiza resursele, Instagram va reduce calitatea video pentru postările cu puține vizualizăeri :(
• Meta va lansa un nou tool video bazat pe AI, „Movie Gen”. Acesta va permite crearea videoclipurilor HD pe baza unor prompturi, dar permite și modificarea videoclipurilor existente. Acesta va fi disponibil în curând.  
  
• Dacă le aveți cu cifrele, iată unele interesante: 3,29 miliarde de utilizatori intră zilnic în aplicațiile Meta precum Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram și Threads.
• Instagram introduce o secțiune nouă numită „Best Practices”, în Professional Dashboard. Practic, vom avea acolo sfaturi și trucuri despre cum pot maximiza succesul pe platformă.  
• Instagram depășește Facebook în UE la numărul de utilizatori și trebuie să recunoaștem că e din ce în ce mai popular în rândul tinerilor. Platforma are acum 269,1 milioane de utilizatori activi lunar în UE, față de 260,6 milioane în cazul Facebook.

LINKEDIN

• A fost anunțat AI Hiring Assistant – despre care se spune că va genera automat o listă de candidați potriviți pentru posturi și va gestiona sarcini administrative, precum programarea interviurilor, răspunsuri la întrebări generale etc. Funcția e momentan în teste.   
• LinkedIn va elimina în curând mai multe șabloane de postări, precum Appreciation, Welcome și Skill Assessment Badge, pentru a încuraja crearea conținutului original.  
• Pe lângă opțiunile anterioare de reach și engagement, acum poți selecta „Lead Generation” ca obiectiv atunci când promovezi o postare (boosted post) pe LinkedIn.

• Puzzle-ul „Tango” adăugat de LinkedIN este bazat pe potrivirea imaginilor și face parte din strategia lor de a stimula implicarea utilizatorilor. 

YOUTUBE

• YouTube actualizează Content Tab, cu accent pe Shorts. Secțiunea „Comentarii” devine „Comunitate” și include noi metrici, alături de un „Community Spotlight” pentru cei mai implicați utilizatori. 

• YouTube testează un buton de „Save” pentru Shorts, care va permite utilizatorilor să salveze videoclipurile într-o listă de redare nouă. Butonul „Dislike” va fi mutat în meniul din colțul din dreapta sus.  
• Dar avem și alte noi opțiuni pentru Shorts, inclusiv șabloane ce permit refolosirea diverselor elemente din clipuri. Utilizatorii pot să reducă frecvența clipurilor Shorts în feedul principal, iar YouTube Studio Mobile permite acum vizualizarea în modul peisaj. 

TIKTOK

• TikTok lansează platforma actualizată „TikTok Academy”, prin care oferă noi cursuri și conținut îmbunătățit pentru a ajuta specialiștii în Marketing să înțeleagă mai bine opțiunile de promovare. Cursurile sunt gratuite și oferă certificări.  
• TikTok introduce campanii optimizate cu Smart+. Practic, odată ce ai pus asseturile, bugetul & ai setat targetarea, Smart+ se ocupă de optimizări automate pentru a-ți aduce cele mai bune rezultate. Funcționează pentru Web, App și Lead Generation Campaigns, dar și pentru Catalog Ads.  

DIVERSE MINUNĂȚII

• Ai nevoie să îți colorizezi fotografiile alb-negru (dacă da, înseamnă că ești un veritabil Millenial)? Îți faci cont pe canva.com (poți încerca un free trial) – meniu stânga, „App”, search „colorize”. Deschizi aplicația, alegi tipul de design din stânga, încarci fotografia alb-negru și dai click pe colorize. Asta-i tot.
• ChatGPT a urcat pe locul 8 în septembrie, în clasamentul celor mai downloadate aplicații, dar să nu trecem repede peste „Threads” pe locul 1 în iOS (posibil să fi contribuit și Fediverse).

• AI Overview Ads (pe mobil) de la Google vor apărea sub răspunsurile generate de AI, în Google Search. Actualizarea e momentan disponibilă pentru dispozitivele mobile din SUA. 
• Vor fi lansate Shopping Ads pentru Google Lens – vor apărea deasupra & alături de rezultatele vizuale de căutare din Google Lens. Între timp însă, au lansat un nou design pentru pagina de rezultate Google Lens, pentru dispozitivele iOS și Android din câteva țări.  
• Startup-ul Cafeteria are o aplicație care conectează brandurile cu adolescenți invitați să spună ce gândesc (și nu pe degeaba), prin sondaje scurte pe diverse subiecte, la care pot răspunde în scris sau voice. Ulterior, brandurile pot accesa contra unui fee de 5000 dolari rezultatele acestor sondaje, organizate pe categoriiBrandurile pot accesa aceste informații într-un tablou de bord, organizat pe categorii.

• Și un Bonus deosebit: intrați pe canalul Youtube Full Moon Matinee și veți găsi o colecție generoasă de film noir de la jumătatea secolului trecut.

The post Noiembrie 2024: Noutățile din Social Media despre care ar trebui să știi appeared first on Digital Star.

Procesul de achiziție al utilizatorilor în lumea Marketingului Digital

Ei bine, în lumea marketingului digital, procesul de achiziție nu este adesea unul instantaneu. De multe ori, utilizatorii își iau timp să se gândească la opțiunile disponibile, să compare produse și să caute recenzii sau recomandări înainte de a face o achiziție finală. 🛒 Acest comportament de cumpărare subliniază importanța menținerii vizibilității brandului și a produselor pentru potențialii clienți.

De aceea, devine esențial să le reamintim constant de brand și de produsele sau serviciile pe care le oferim. Tehnici precum remarketingul, campaniile de email și publicitatea pe rețelele sociale sunt instrumente eficiente pentru a păstra imaginea brandului în mintea consumatorilor. Aceste strategii ajută nu doar la împrospătarea memoriei potențialilor clienți, ci și la consolidarea încrederii și a familiarității cu brandul, crescând astfel șansele de a transforma o intenție de cumpărare într-o tranzacție reală.

Cele mai eficiente tehnici de retargeting în 2024

Retargetingul (sau remarketingul), reprezintă una dintre cele mai eficiente tehnici de marketing digital. În esență, se bazează pe targetarea acelor utilizatori care au interacționat deja cu brandul tău, dar nu au finalizat acțiunea dorită.

1. Retargeting dinamic

Retargetingul dinamic presupune afișarea de anunțuri personalizate în funcție de produsele sau serviciile pe care utilizatorii le-au vizualizat pe site-ul tău. Aceasta este o tehnică extrem de eficientă deoarece anunțurile sunt adaptate intereselor specifice ale fiecărui utilizator.

Un magazin online de îmbrăcăminte utilizează retargetingul dinamic pentru a afișa reclame cu produsele pe care un vizitator le-a văzut, dar nu le-a cumpărat. Dacă un utilizator a vizitat paginile de produse ale unor pantaloni și cămăși, anunțurile pe care le va vedea ulterior vor conține exact acele articole, eventual cu o ofertă specială pentru a stimula achiziția.

2. Retargeting pe baza datelor first party

Pe scurt, pe baza datelor pe care advertiserul le are despre utilizator, precum adresa de mail sau nr. de telefon. Deci o tehnică implică folosirea adreselor de e-mail colectate de la utilizatori pentru a le trimite reclame personalizate. Poți folosi listele de e-mail pentru a crea campanii de retargeting pe platformele de social media sau Google Ads.

Spre exemplu, o companie de software B2B poate trimite un e-mail de follow-up la câteva zile după ce un potențial client a descărcat un whitepaper de pe website-ul lor. În plus, aceleași adrese de e-mail sunt utilizate pentru a afișa reclame personalizate pe platforme precum LinkedIn, încurajând utilizatorul să programeze o demonstrație a produsului. Mai există și varianta în care amintești potențialilor clienți de produsele „uitate” în coș, precum exemplul de mai jos de la Sinsay. 👇

3. Retargeting secvențial

Retargetingul secvențial implică afișarea unui set de anunțuri într-o ordine specifică, ghidând utilizatorul printr-o poveste sau o serie de mesaje care cresc în intensitate și relevanță.

O companie de turism poate folosi retargetingul secvențial pentru a arăta utilizatorilor anunțuri cu destinații de vacanță atractive. 🏖️ Ulterior, după ce utilizatorul a interacționat cu primul anunț, poate fi retargetat cu un video cu experiențe de neuitat în acea destinație. În etapa finală, utilizatorului i se poate oferi un discount exclusiv pentru a-și rezerva vacanța.

4. Retargeting prin push notifications

Notificările push sunt mesaje scurte care apar pe dispozitivele mobile sau desktop ale utilizatorilor. Acestea pot fi folosite pentru a reangaja utilizatorii care au vizitat site-ul tău, dar nu au finalizat o acțiune dorită.

Un magazin online precum Amazon trimite notificări push utilizatorilor care au abandonat coșul de cumpărături, amintindu-le de produsele pe care le-au lăsat în urmă. Un incentive bun când trimiți o astfel de notificare este și oferirea unui discount modic pentru a finaliza achiziția.

5. Retargeting pe bază de context

Aceasta este o tehnică mai recentă care combină retargetingul cu mult iubitul contextual advertising. Anunțurile sunt afișate pe website-uri relevante în funcție de conținutul pe care utilizatorul îl citește sau vizionează. Practic, majoritatea platformelor de advertising au posibilitatea de a combina diferite tipuri de targetare – poți face mix în retargetingul unei audiențe și tipul de content pe care vrei să-l adresezi.

Un brand de suplimente pentru sănătate, precum Whey, folosește retargeting pe bază de context pentru a afișa anunțuri pe bloguri și site-uri de știri care discută despre sănătate și fitness, adresându-se utilizatorilor care au vizitat recent pagina lor de produse.

Poți chiar să selectezi și anumite excluderi, spre exemplu poate nu vrei să retargetezi o audiență de pet owners pe website-uri care vorbesc despre vânătoarea de animale.

Retargetingul rămâne deci o strategie esențială în marketingul digital pentru multe branduri pentru care decizia de cumpărare nu este imediată, iar tehnicile inovatoare disponibile în 2024 oferă oportunități interesante pentru personalizare și eficiență. ✌️ Astfel, brandurile pot îmbunătăți semnificativ ratele de conversie și fidelizarea clienților. Adoptarea acestor tehnici poate transforma vizitatorii ocazionali în clienți fideli și poate maximiza ROI-ul campaniilor de marketing.

🎉 Dacă îți place să ții pasul cu all things Digital Marketing, haide în universul Digital Star cu o abonare la Newsletter.

The post Tehnici eficiente de retargeting appeared first on Digital Star.

META

1. Meta a lansat un checklist pentru a ajuta brandurile să-și optimizeze campaniile de sărbători, punând accent pe utilizarea  Advantage+ și a mesajelor personalizate.  

2. Threads a simplificat partajarea în Fediverse, permițându-le utilizatorilor să se conecteze la alte platforme, printr-un proces rapid în aplicație.  

3. Meta a actualizat API-ul de marketing, permițând acum crearea completă a reclamelor tip Reminder pe Instagram.  

4. Noi instrumente pe Instagram DMs, precum stickerele pentru imagini & teme de sezon pentru chat. În plus, sunt adăugate notificări de aniversare în Notes și animații de confetti pentru zilele de naștere.  

5. Instagram adaugă comentarii publice în Stories, vizibile tuturor celor care văd povestea respectivă. Utilizatorii pot opta însă ca comentariile la poveștile lor să nu fie afișate.  

6. Instagram adaugă noi fonts & efecte pentru Stories & Reels, noi opțiuni pentru animat texte, dar și posibilitatea de a adăuga texte și stickere în postări statice & carousels.  

7. Se pare că Instagram testează opțiunea de a face colaje din fotografiile din galeria telefonului.  

8. Reamintesc faptul că începând cu 14 ianuarie 2025, Meta închide Spark AR Studio. Asta înseamnă că efectele realizate de third parties (inclusiv cele ale utilizatorilor, creatorilor și brandurilor) nu vor mai fi disponibile începând cu această dată. Efectele Meta rămân însă disponibile.   

9. Instagram testează o opțiune prin care poți distribui pe Instagram Notes ce muzică asculți in-real-time pe Spotify. 

10. Meta adaugă un label de Business Chat în conversațiile utilizatorilor cu brandurile, alături de un shortcut link cu mai multe detalii despre utilizarea datelor.   

11. La ultima conferință Meta, compania a anunțat faptul că va extinde chatbotul AI, astfel încât să poată fi folosit de branduri în click-to-message ads pe WhatsApp și Messenger, facilitând comenzile și oferind răspunsuri prompte utilizatorilor.

12. Noile avatare includ mai multe opțiuni de customizare, dar și un nou format personalizat, destinat să faciliteze interacțiunile în metaverse. Sunt deja lansate.

13. Cică Meta a colectat date din postările utilizatorilor pentru a îmbunătăți modelele sale de inteligență artificială pentru Facebook și Instagram, încă din 2007.

14. O vulnerabilitate în WhatsApp permite vizualizarea repetată a mesajelor de tipul „View Once”.

15. Threads le permite acum utilizatorilor să adauge până la 20 de fotografii sau videoclipuri într-o singură postare. Actualizarea facilitează postările cross-platform din Instagram, încurajând mai mult conținut pe Threads.  

16. Ai acum acces la 38 de stickere noi pentru Stories și Reel, iar jocul Emoji Pong îți permite să îți provoci prietenii la o competiție. 

17. Instagram a creat un sunet semnătură pentru Reels, care va fi adăugat la fiecare videoclip descărcat de pe platformă. Sunetul face parte din noua „identitate sonoră” a aplicației și, deși nu are un scop funcțional, adaugă un element de branding pentru a fi ușor de recunoscut. 

 

Vezi această postare pe Instagram

 

O postare distribuită de Instagram’s @design (@design)

TIKTOK

1. TikTok testează o funcție care permite eliminarea editărilor făcute unui videoclip și refacerea de la zero, direct din aplicație. Funcția este utilă pentru cei care își editează clipurile pe platformă.

2. TikTok permite utilizatorilor să împărtășească un gând sub formă de mesaj text afișat în partea de sus a inbox-ului, similar cu funcția de „Notes” de pe Instagram. Momentan această funcție este disponibilă doar pentru unii utilizatori.   

3. Iată care sunt trendurile toamnei pe TikTok.

4. Creatorii vor putea avea o comunitate de abonați plătitori, cărora le pot oferi acces exclusiv la conținut privat și diverse beneficii. Abonamentele pot fi realizate doar de utilizatori de peste 18 ani, cu min. 10K urmăritori și peste 100K vizualizări în ultima lună.  Acest update va fi disponibil doar în anumite regiuni în următoarele săptămâni.

5. TikTok va închide aplicația sa de streaming muzical la final de noiembrie 2024 și plănuiește să își concentreze eforturile pe integrarea muzicii direct în TikTok.

6. Brandurile pot seta acum Search Ads Campaigns, având posibilitatea de a selecta anumite cuvinte cheie relevante pentru a-și plasa anunțurile în rezultatele căutărilor utilizatorilor. Acestea pot avea și obiectiv de Traffic sau Web Conversion. Actualizarea este implementată la nivel global.

7. Mai știți abonamentul la TikTok Music? Se închide la final de noiembrie, pentru a-și concentra eforturile pe integrarea mai profundă a muzicii direct în aplicație, sprijinind astfel industria muzicală și artiștii. 

8. Printr-un parteneriat cu Organizația Mondială a Sănătății (OMS) și rețeaua Fides, TikTok va crea conținut bazat pe dovezi și va oferi explicații pe diferite topicuri de sănătate, combătând miturile.  

9. Creatorii pot avea acum o comunitate de abonați plătitori și le pot oferi acces exclusiv la beneficii speciale, conținut privat și canale de comunicare direct. Pentru a accesa această funcție e nevoie să ai peste 18 ani, 10.000 de urmăritori și 100.000 de vizualizări în ultima lună.  Actualizarea e disponibilă în anumite regiuni și va fi implementată în următoarele săptămâni. 

10. TikTok și ByteDance dezvoltă cipuri AI proprii cu ajutorul TSMC.

YOUTUBE

1. Youtube a lansat pentru toți utilizatorii stickerul ‘Add Yours’ pentru shorts.   

2. Youtube adaugă un nou obiectiv de ‘Website Visits’ pentru campanii, permițându-le canalelor să-și crească traficul pe site prin reclame în Youtube Studio. Funcția e disponibila pentru reclamele pe Shorts, feed-ul principal și anunțurile video care pot fi sărite. 

3. În Family Center, părinții au de acum acces la comentariile copiiilor, videoclipurile încărcate și detalii despre canalele urmărite. Părinții vor fi acum notificați prin e-mail atunci când copiii lor încarcă un nou videoclip sau pornesc livestreamuri. Funcția e disponibilă global.   

4. YouTube lucrează la funcționalități ce pot identifica vocile AI care imită vedete sau content creators, dar și la un tool ce poate recunoaște contentul generat de AI cu fețele acestora.  

5. Chatbotul AI poate oferi răspunsuri și sugestii de întrebări legate de videoclipurile vizionate. Acesta e acum disponibil pentru utilizatorii Premium de pe dispozitivele Android din SUA.

6. YouTube mai umblă un picuț la algoritm ca să limiteze consumul de videoclipuri al adolescenților despre greutatea corporală ideală, care le pot dăuna sănătății mintale. Dacă au vârsta între 13 – 17 ani pot vedea în continuare astfel de videoclipuri, dar YouTube nu le mai recomandă videoclipuri similare.

7. Este în teste o funcție care permite editarea videoclipurilor restricționate sau șterse din cauza încălcării drepturilor. Modificările vor fi revizuite de echipa de politici a YouTube.  

8. YouTube extinde funcția de auto-dubbing în mai multe limbi, printre care franceză și italiană.

9. De asemenea, este extinsă plasarea reclamelor atunci când un videoclip e pus pe pauză pe Connected TV cu scopul de a oferi o mai bună oportunitate de promovare.

10. Chatbot-ul AI al YouTube poate oferi răspunsuri și sugestii de întrebări legate de videoclipurile vizionate, facilitând explorarea suplimentară a subiectelor. Actualizarea e disponibilă acum pentru utilizatorii Premium de pe dispozitivele Android din SUA.

11. În US au început să retragă muzica unor artiști precum: Adele, Green Day și R.E.M. din cauza unei dispute de licențiere SESAC, care nu a reînnoit parteneriatul cu platforma. 

LINKEDIN

1. Linkedln a extins opțiunile de suport, iar acum utilizatorii pot accesa platforma în peste 36 de limbi, printre care: finlandeză, greacă, ebraică, persană etc.

GOOGLE

1.Google implementează procesul de ‘confidential matching’ în Google Ads, combinând propriile date cu informațiile primare ale companiilor pentru o integrare mai eficientă.  

2. Google colaborează cu Wayback Machine pentru a le permite utilizatorilor să accese versiuni arhivate ale paginilor web direct din rezultatele căutării Google. 

3. Google extinde funcția de probare virtuală, cu ajutorul AI. Utilizatorii din SUA pot alege o rochie și pot vedea cum arată pe diverse modele. Google intenționează să extindă funcția. 

4. Utilizatorii noului Merchant Center vor putea explora shopping trends și afla mai multe insights despre ce caută utilizatorii să cumpere. În plus, vor adăuga insights generate de AI în SUA în curând. 

5. Google a anunțat actualizări AI pentru Google Ads: asistență avansată în crearea anunțurilor, generarea imaginilor AI și îmbunătățiri în raportare. În plus, dorește să ofere suport în mai multe limbi europene în următoarele luni.  

DIVERSE

1. Acum poți edita mesajele directe pe X (fostul Twitter), dacă îți dai seama că ai făcut un typo nefericit sau ai spus ceva ce trebuia să rămână secret de stat.

2. Prompturi bune pentru colaborarea excelentă dintre ChatGPT și Social Media.

În altă ordine de idei, sper că le-ai spus și prietenilor tăi din industrie să se aboneze la Neswletter-ul nostru.

The post Octombrie 2024: Noutățile din Social Media despre care ar trebui să știi appeared first on Digital Star.